한 주간 인쇄매체 밑줄 친 코멘트

안녕하세요. 삼신할배(필명)입니다.  건설·부동산업 중심의  'CEO다이제스트'를 운영하고 있습니다. 한 주간 인쇄매체에서 읽은 내용 가운데 의미있는 코멘트를 발췌해 공유합니다.  건설 및 부동산 업계 C-level 눈높이에서 의사 결정에 필요한 작은 정보라도 얻으면 좋겠습니다. (편집자주)

경영(CEO) : '무서움을 알라'는 말은 기업을 창업할 때의 괴로움을 잊지 말라는 의미다. 고객의 무서움, 시대와 유행의 무서움을 잘 알고 있어야 한다는 것으로, 한번 상황이 나 빠지면 아무리 노력해도 극복하기 어렵다는 사실을 체험했기 때문에 할 수 있는 말이다.

경영(CEO) : 어떤 일을 어떻게 하느냐보다 중요한 것은 '왜 하느냐'이다. '왜'가 분명한 기업이 강한 기업이다. 오래 살아남는다. @사이먼 사이넥, 『나는 왜 이 일을 하는가』 중에서

경영(CEO) : 사업의 핵심은 변화이다. 비즈니스와 관련된 것들 중에 변화하지 않는 것 은 없다. 그래서 회사는 '창의력을 펼치는 장소'이기도 하다. 변화에 맞춰 모든 전략과 비즈니스 모델은 시시각각 수정되어야 하기 때문이다.

경영(CFO) : 누군가의 손절 레벨이란 누군가에게는 아주 매력적인 진입 시점일 것이다.

경영(COO) : 충주시청 유튜버 '충주맨' 김선태 행정주사가 성장한 배경에는 최대한의 업 무상 자율을 준 조길형 충주시장이 있었기 때문이다.

경영(CMO) : ‘Less is more’라는 디자인 철학은 오늘날 애플의 모든 스마트 기기 디자 인에 적용되었다. 여기서 미니멀리즘이란 무조건 줄이는 게 아니다. '나쁜 것'을 줄이는 것이다. @디자이너 디터 람스

경영(CMO) : 나이키는 호텔을 보유하고 있지 않다. 하지만 보유하고 있다면 어떤 모습 일지 충분히 추측할 수 있을 것이다. 그것이 나이키라는 브랜드이다. @세스 고딘, 『이 것이 마케팅이다』 중에서

경영(CMO) : 브랜드를 만드는 작업은 늘 인간의 두뇌와의 한판승부이다. 눈에 보이지 않는 가치를 사람들의 두뇌에 각인시켜야 하기 때문이다. 제품의 브랜드명을 듣는 순간, 눈에 보이는 이미지가 떠올라야 성공한 브랜딩이라 할 수 있다. 그래서 브랜드는 '연상 작용의 덩어리(set of association)'이다.

경영(CMO) : '진정성'은 무수히 많은 브랜드가 남발하는 키워드다. 하지만 실제로 진정 성이 느껴지는 브랜드는 극소수에 불과하다. 소비자 입장에서 브랜드의 진정성을 확인하 는 기준은 간단하다. 매장을 가보라. 직원들의 옷을 보라. 말투를 보고, 전문성을 살펴보 라. 브랜드에 대해 한시간 정도 교육을 받은 것 같은 알바들이 서있지 않은가? 판매를 위한 기계적인 응대에 그치고 있지 않은가? 이들 브랜드에 진정성은 사치다. 진정성은 오직 직원들을 통해서이다. 애플, 슈프림, 빔즈 같은 브랜드들이 대표적이다. 이들 브랜 드의 매장에 가보면 알 수 있는 바, 애플의 직원은 애플의 팬이고, 슈프림의 직원들은 슈프림의 광신도들이다. 그들로 인해 매장안은 진정성으로 가득 찬다.

부동산 : 부동산은 결국 입지이다. 그러나 입지를 바꿀 수 없다면 '제품 자체로 빛을 발 하는 전략(product as a star)'을 취해야 한다.

사회 : 열등감에서 벗어나기 위해 '적'을 만드는 것은 가장 게으른 방식이다. 내면을 향 한 칼끝을 바깥으로 향하는 것이다. 어떤 사회 이슈이든 양극단에 치우친 이들의 이해 하기 힘든 공격성과 적개심에는 이같은 '투사'의 메커니즘이 숨어 있다. 부와 권력을 한 손에 쥐고도 여전히 적을 만들어야 마음이 편해지는 이들이다. 그러다 죄다 한방에 훅 간다. 열등감은 외부로 투사하여 적을 만드는 방식으로는 결코 극복되지 않는다. '적'은 또다른 '적'을 부르기 때문이다. 타인들과 공동체를 이뤄 살아가는 한 열등감은 사라지지 않는다. '마음속에 깊이 박힌 대못'처럼 그저 성찰의 계기로 품어야 한다. @김정운 작가

소양 : 일상에서 운이 좋은 우연의 기회는 많지만, 이 일이 마법처럼 느껴지는 이유는 우리가 그 중 99%를 놓치고 있기 때문이다. @메타 CEO 마크 저커버그

소양 : 전주가 없는 시대는 서사가 존재하지 않는 시대다. 그리고 서사가 존재하지 않 는 시대에는 깊은 맛을 느낄 수 없다. 맛의 비율이 정해진 커피믹스를 종이컵에 확 풀 어버리면 끝이다. 음미하고 싶은 향의 원두를 골라 수동으로 핸들을 돌리며 갈아내고 온도가 적당히 될 때까지 물을 끓인 후 여과지 위에 얹은 원두가루 위로 빙빙 돌려 커 피를 내리는, 그리고 그 깊은 맛과 향을 조금씩 음미하는 기승전결의 멋진 의식을 치를 수가 없다.

소양 : "축구 경기에서 실점의 95%는 반드시 지켜야 하는 축구의 기본을 최소한 다섯 차례 이상 지키지 않았을 때 발생합니다. 세계적 수준의 수비수가 되는 조건 중 하나는 축구의 기본, 그 기본을 철저히 지키는 평범함에 있습니다. 스포츠에도, 우리 삶에도, 기 본을 지키는 것만큼 중요한 것은 없습니다. 그리고 기본을 지키는 것만큼이나 어려운 것도 없습니다." @축구선수 이영표